Un simplu rezumat generat de inteligența artificială poate pune în pericol întreaga industrie a presei. Ziarele se confruntă acum cu o amenințare uriașă numită Google Overviews, iar pierderile de trafic sunt tot mai mari.
Rezultatele AI de la Google, principala nemulțumire a editorilor
Când actrița Sorcha Cusack a părăsit serialul BBC „Father Brown” în ianuarie, știrea a apărut în publicațiile Reach, inclusiv Daily Mirror și Daily Express. Însă, traficul pe site-uri nu a mai fost la fel ca înainte.
Principalul motiv este rezumatul generat de AI-ul Google, afișat în partea de sus a paginii de căutare. Cititorii nu mai accesează articolele, mulțumindu-se cu informația oferită direct de Google. Astfel, ziarele pierd zilnic mii de vizitatori.
David Higgerson, director digital la Reach, spune: „Este o problemă enormă. Google folosește conținutul nostru fără să ne răsplătească. Noi facem munca grea, ei obțin toate beneficiile financiare.”
- DMG Media, proprietarul MailOnline, a raportat o scădere de până la 89% a traficului cauzată de AI Overviews
- Google nu publică date despre rata de accesare a linkurilor, ceea ce face dificilă evaluarea reală a impactului
- „Dacă Google trece complet la modul AI, efectele pot fi devastatoare pentru industrie”, avertizează Higgerson
Reacția Google: „Trimitem miliarde de click-uri!”
Google susține că sprijină presa, dar mulți editori nu sunt convinși. „Prioritizăm trimiterea traficului către site-uri”, declară un reprezentant al companiei. Totuși, editorii spun că realitatea din redacții arată altfel.
Liz Reid, șefa departamentului Search de la Google, a scris într-un articol pe blog că „numărul click-urilor a rămas relativ stabil de la an la an”. De asemenea, ea susține că „numărul și calitatea click-urilor au crescut ușor față de anul trecut.”
Ce înseamnă de fapt aceste statistici?
Prin „click-uri de calitate”, Google se referă la utilizatorii care nu revin imediat la rezultatele căutării după ce accesează un link. Totuși, editorii susțin că aceste cifre nu reflectă pierderile reale de trafic și venituri cu care se confruntă.
Stuart Forrest, director global de SEO la Bauer Media, observă că „ne aflăm clar într-o perioadă cu mai puține click-uri și trafic de recomandare pentru editori”. El adaugă că, deși nu a observat încă o scădere semnificativă a traficului pe site-urile Bauer, acest lucru s-ar putea schimba pe viitor.
Presa răspunde și dă Google în judecată
Editorii nu mai acceptă situația și au început să acționeze în instanță. În luna iulie, o alianță de organizații, printre care Independent Publishers Alliance și Foxglove, a depus o plângere la Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie. Aceștia cer ca Google să nu mai folosească gratuit conținutul redacțiilor în răspunsurile generate de AI.
„Google Overviews utilizează materiale protejate fără a plăti”, susține plângerea. Între timp, redacțiile caută soluții pentru a nu pierde complet vizibilitatea în fața algoritmilor.
- Optimizarea articolelor pentru a apărea în rezumatele AI
- Construirea audienței prin WhatsApp, newslettere și alte canale directe
- Accent pe conținut de calitate, după cum recomandă Stuart Forrest de la Bauer Media
Google nu oferă instrucțiuni clare pentru editori, așa că aceștia testează constant noi metode pentru a-și menține prezența în rezultatele căutărilor.
Care este viitorul presei online?
Industria media se află într-un moment de cotitură. Dacă Google va continua să dezvolte și să promoveze AI Overviews și modul AI, multe site-uri de știri riscă să piardă o parte semnificativă a traficului și a veniturilor.
Stuart Forrest recunoaște că, deși traficul nu a scăzut dramatic pentru toți editorii, amenințarea este reală și este nevoie de adaptare rapidă. Reach investește deja în alerte pe WhatsApp și în newslettere, iar Daily Mail își consolidează prezența online.
Pentru editori, cheia va fi să găsească noi modalități de a ajunge la public și de a construi relații directe cu cititorii. În acest fel, vor putea supraviețui într-o lume în care algoritmii și inteligența artificială joacă un rol din ce în ce mai important.
Rămâne de văzut dacă Google va deveni o amenințare de neoprit pentru presa tradițională sau dacă ziarele vor reuși să se adapteze și să găsească soluții inovatoare pentru a-și păstra cititorii.